Calculadora de GRP

Los puntos brutos de rating, o GRP, son el peso habitual de la televisión lineal, la radio, el exterior y muchas fichas de campaña que aún se usan: comprimen cuán amplia fue la exposición del mensaje y con qué frecuencia se vio en un solo número que los planificadores de medios pueden comparar entre semanas y soportes. Esta calculadora de GRP multiplica el porcentaje de cobertura por la frecuencia media de exposición, la identidad que todo manual de matemática publicitaria imprime como GRP igual a cobertura por frecuencia. La cobertura es la parte del universo objetivo expuesta al menos una vez, expresada como un porcentaje que no puede superar cien. La frecuencia es el número medio de veces que esas personas alcanzadas vieron u oyeron la creatividad.

Qué miden los puntos brutos de rating y cómo se forma el producto

Los puntos brutos de rating miden el peso publicitario total entregado contra un universo objetivo definido. Un GRP equivale a alcanzar el uno por ciento de ese universo una sola vez. La identidad que implementa esta calculadora es el producto que todo planificador de medios aprende primero: el GRP es igual al porcentaje de cobertura por la frecuencia media de exposición.

La cobertura es la parte no duplicada del objetivo expuesta al menos una vez, expresada como porcentaje de cero a cien. La frecuencia es el número medio de veces que esas personas alcanzadas se expusieron a la creatividad durante el vuelo. Una cobertura del cuarenta por ciento con una media de tres exposiciones son ciento veinte GRP, porque cuarenta por tres es ciento veinte.

Esos mismos ciento veinte GRP pueden armarse de muchas maneras: veinte por ciento de cobertura a seis exposiciones, sesenta por ciento a dos, o cien por ciento a una coma dos exposiciones. Por eso el GRP es un peso, no una afirmación de audiencia única: dos planes con GRP idénticos aún pueden diferir en cuán concentrada o cuán amplia fue la entrega. Esta tarea no ingiere un registro bruto de servidor de anuncios, no aplica duplicación entre soportes y no convierte impresiones en cobertura.

Precia y devuelve el producto de manual sobre dos números que usted ya tiene de un post-buy, de una parrilla de planificación o de un recap semanal. Una frecuencia de cero es un resultado legítimo y devuelve grp de cero en lugar de un error. Una cobertura de cien también es legítima: se alcanzó el universo entero al menos una vez.

Lo que no es legítimo es una cobertura por encima del cien por ciento, porque una parte del universo no puede superar al universo, ni una cobertura o una frecuencia negativas, porque ninguna de las dos cantidades puede ser negativa en la matemática de medios.

Dónde aporta valor una calculadora de GRP

Los planificadores de medios, los compradores y los equipos de marca del anunciante usan una calculadora de GRP cuando se acusa a una campaña, a una semana o a un soporte de entregar menos peso del prometido: ya tienen cobertura y frecuencia de un post-buy o de una parrilla y necesitan el mismo producto que imprimiría su sistema de compra, sin esperar a una exportación propietaria.

Las agencias vuelven a ejecutar los dos números por emisora, franja y demográfico para que una presentación semanal compare GRP entre variantes con una sola regla de redondeo compartida. Es una búsqueda y un trabajo distintos de calcular la tasa de clics, el coste por mil o la tasa de rebote: el CTR divide clics entre impresiones, el CPM divide el gasto entre mil impresiones y la tasa de rebote divide las sesiones de una sola página entre las sesiones.

El GRP multiplica el porcentaje de cobertura por la frecuencia media contra el universo definido y no dice nada sobre coste, clics ni engagement en el sitio. Los equipos de exterior y de radio usan la misma identidad sobre la cobertura de su moneda de audiencia; esta tarea no elige esa moneda por usted — calcula el producto sobre los dos números que usted aporta. La validación fallida no consume saldo.