Calcolatore di GRP

I punti lordi di ascolto, o GRP, sono il peso consueto della televisione lineare, della radio, dell'out-of-home e di molte schede di campagna ancora in uso: comprimono quanto in ampio il messaggio è stato visto e con quale frequenza quelle persone vi sono state esposte in un solo numero che i planner media confrontano tra settimane e mezzi. Questo calcolatore di GRP moltiplica la percentuale di copertura per la frequenza media di esposizione, l'identità che ogni manuale di matematica pubblicitaria stampa come GRP uguale a copertura per frequenza. La copertura è la quota dell'universo obiettivo esposta almeno una volta, espressa come percentuale che non può superare cento. La frequenza è il numero medio di volte in cui quelle persone raggiunte hanno visto o udito la creatività.

Che cosa misurano i punti lordi di ascolto e come si forma il prodotto

I punti lordi di ascolto misurano il peso pubblicitario totale consegnato contro un universo obiettivo definito. Un GRP equivale a raggiungere l'uno per cento di quell'universo una sola volta. L'identità che questo calcolatore implementa è il prodotto che ogni planner media impara per primo: il GRP è uguale alla percentuale di copertura per la frequenza media di esposizione.

La copertura è la quota non duplicata del target esposta almeno una volta, espressa come percentuale da zero a cento. La frequenza è il numero medio di volte in cui quelle persone raggiunte sono state esposte alla creatività durante il volo. Il quaranta per cento di copertura a una media di tre esposizioni fa centoventi GRP, perché quaranta per tre è centoventi.

Quei medesimi centoventi GRP si possono assemblare in molti modi: venti per cento di copertura a sei esposizioni, sessanta per cento a due, oppure cento per cento a una virgola due esposizioni. Per questo il GRP è un peso, non un'affermazione di audience unica: due piani con GRP identici possono ancora differire su quanto concentrata o quanto ampia sia stata la consegna. Questo compito non ingerisce un log grezzo di ad-server, non applica la duplicazione tra mezzi e non converte le impressioni in copertura.

Tariffa e restituisce il prodotto da manuale su due numeri che Lei ha già da un post-buy, da una griglia di pianificazione o da un recap settimanale. Una frequenza pari a zero è un esito legittimo e restituisce grp zero anziché un errore. Una copertura di cento è altrettanto legittima: l'intero universo è stato raggiunto almeno una volta.

Ciò che non è legittimo è una copertura sopra il cento per cento, perché una quota di universo non può superare l'universo, né una copertura o una frequenza negative, perché nessuna delle due grandezze può essere negativa nella matematica dei media.

Dove un calcolatore di GRP rende

I planner media, i buyer e i team di marca lato inserzionista usano un calcolatore di GRP quando una campagna, una settimana o un mezzo è accusato di consegnare meno peso del pattuito: hanno già copertura e frequenza da un post-buy o da una griglia e serve lo stesso prodotto che stamperebbe il loro sistema di acquisto, senza attendere un export proprietario. Le agenzie ricalcolano i due numeri per emittente, fascia oraria e demografico così un deck settimanale confronta i GRP tra varianti con una sola regola di arrotondamento condivisa.

È una ricerca e un mestiere diversi dal calcolare il tasso di clic, il costo per mille o il tasso di rimbalzo: il CTR divide i clic per le impressioni, il CPM divide la spesa per mille impressioni e il tasso di rimbalzo divide le sessioni di una sola pagina per le sessioni. Il GRP moltiplica la percentuale di copertura per la frequenza media contro l'universo definito e non dice nulla su costo, clic o engagement sul sito.

I team out-of-home e radio usano la stessa identità sulla copertura della loro valuta di audience; questo compito non sceglie quella valuta al posto Suo — calcola il prodotto sui due numeri che Lei fornisce. La convalida fallita non consuma saldo.