Calculadora de GRP

Os pontos brutos de audiência, ou GRP, são o peso padrão da televisão linear, do rádio, do out-of-home e de muitas fichas de campanha ainda em uso: comprimem quão amplo o recado foi visto e com que frequência aquelas pessoas foram expostas em um único número que planejadores de mídia comparam entre semanas e veículos. Esta calculadora de GRP multiplica o percentual de alcance pela frequência média de exposição, a identidade que todo manual de matemática publicitária imprime como GRP igual a alcance vezes frequência. O alcance é a parcela do universo-alvo exposta pelo menos uma vez, expressa como percentual que não pode ultrapassar cem. A frequência é o número médio de vezes que aquelas pessoas alcançadas viram ou ouviram o criativo.

O que os pontos brutos de audiência medem e como o produto é formado

Os pontos brutos de audiência medem o peso publicitário total entregue contra um universo-alvo definido. Um GRP equivale a alcançar um por cento daquele universo uma vez. A identidade que esta calculadora implementa é o produto que todo planejador de mídia aprende primeiro: o GRP é igual ao percentual de alcance vezes a frequência média de exposição.

O alcance é a parcela não duplicada do alvo exposta pelo menos uma vez, expressa como percentual de zero a cem. A frequência é o número médio de vezes que aquelas pessoas alcançadas foram expostas ao criativo durante o voo. Quarenta por cento de alcance com média de três exposições são cento e vinte GRP, porque quarenta vezes três é cento e vinte.

Os mesmos cento e vinte GRP podem ser montados de muitas formas: vinte por cento de alcance com seis exposições, sessenta por cento com duas, ou cem por cento com uma vírgula duas exposições. Por isso o GRP é um peso, não uma afirmação de audiência única: dois planos com GRP idênticos ainda podem diferir em quão concentrada ou quão ampla foi a entrega. Esta tarefa não ingere um log bruto de servidor de anúncios, não aplica duplicação entre veículos e não converte impressões em alcance.

Precifica e devolve o produto de manual sobre dois números que você já tem de um post-buy, de uma grade de planejamento ou de um recap semanal. Frequência zero é um resultado legítimo e devolve grp zero em vez de um erro. Alcance de cem também é legítimo: o universo inteiro foi alcançado pelo menos uma vez.

O que não é legítimo é um alcance acima de cem por cento, porque uma parcela do universo não pode superar o universo, nem alcance ou frequência negativos, porque nenhuma das duas grandezas pode ser negativa na matemática de mídia.

Onde uma calculadora de GRP gera valor

Planejadores de mídia, compradores e equipes de marca do anunciante usam uma calculadora de GRP quando uma campanha, uma semana ou um veículo é acusado de entregar menos peso do que o combinado: já têm alcance e frequência de um post-buy ou de uma grade e precisam do mesmo produto que o sistema de compra imprimiria, sem esperar uma exportação proprietária. Agências reexecutam os dois números por emissora, faixa horária e demográfico para que um deck semanal compare GRP entre variantes com uma só regra de arredondamento compartilhada.

Esta é uma busca e um trabalho diferentes de calcular taxa de cliques, custo por mil ou taxa de rejeição: o CTR divide cliques por impressões, o CPM divide o gasto por mil impressões e a taxa de rejeição divide sessões de uma única página pelas sessões. O GRP multiplica o percentual de alcance pela frequência média contra o universo definido e não diz nada sobre custo, cliques nem engajamento no site.

Equipes de out-of-home e de rádio usam a mesma identidade sobre o alcance da moeda de audiência; esta tarefa não escolhe essa moeda por você — calcula o produto sobre os dois números que você fornece. Validação falha não consome saldo.