GRP-Rechner

Gross Rating Points, kurz GRP, sind das übliche Gewicht linearer Fernsehwerbung, Radio, Außenwerbung und vieler noch genutzter Kampagnenübersichten und fassen in einer Zahl zusammen, wie weit eine Botschaft gesehen wurde und wie oft jene Personen ihr ausgesetzt waren; Media-Planer vergleichen diese Zahl über Wochen und Gattungen. Dieser GRP-Rechner multipliziert den Reichweitenprozentsatz mit der mittleren Kontakthäufigkeit — die Identität, die jedes Lehrbuch der Werbemathematik als GRP gleich Reichweite mal Frequenz druckt. Reichweite ist der Anteil des Zieluniversums, der mindestens einmal erreicht wurde, als Prozent, das einhundert nicht überschreiten darf. Frequenz ist die durchschnittliche Zahl der Kontakte jener erreichten Personen mit dem Motiv.

Was Bruttokontaktpunkte messen und wie das Produkt entsteht

Bruttokontaktpunkte messen das gesamte Werbegewicht, das gegen ein definiertes Zieluniversum ausgeliefert wird. Ein GRP entspricht dem einmaligen Erreichen von einem Prozent dieses Universums. Die Identität, die dieser Rechner umsetzt, ist das Produkt, das jeder Media-Planer zuerst lernt: GRP gleich Reichweitenprozent mal mittlerer Kontakthäufigkeit.

Reichweite ist der unverdoppelte Anteil der Zielgruppe, der mindestens einmal exponiert wurde, als Prozent von null bis einhundert. Frequenz ist die durchschnittliche Zahl der Kontakte jener erreichten Personen mit dem Motiv während des Flights. Vierzig Prozent Reichweite bei durchschnittlich drei Kontakten sind einhundertzwanzig GRP, weil vierzig mal drei einhundertzwanzig ergibt.

Dieselben einhundertzwanzig GRP lassen sich auf viele Arten zusammensetzen: zwanzig Prozent Reichweite bei sechs Kontakten, sechzig Prozent bei zwei, oder einhundert Prozent bei eins Komma zwei Kontakten. Deshalb ist GRP ein Gewicht, kein Unikats-Reichweitenanspruch: zwei Pläne mit identischen GRP können sich trotzdem darin unterscheiden, wie konzentriert oder wie breit die Auslieferung war. Diese Aufgabe nimmt kein rohes Ad-Server-Protokoll entgegen, wendet keine Gattungsüberschneidung an und rechnet Impressionen nicht in Reichweite um.

Sie bepreist und liefert das Lehrbuchprodukt zu zwei Zahlen, die Sie bereits aus einem Post-Buy, einem Planungsraster oder einem Wochenrecap haben. Frequenz null ist ein legitimes Ergebnis und liefert grp von null statt eines Fehlers. Reichweite einhundert ist ebenfalls legitim: das gesamte Universum wurde mindestens einmal erreicht.

Unzulässig ist eine Reichweite über einhundert Prozent, weil ein Universumsanteil das Universum nicht übersteigen kann, sowie eine negative Reichweite oder Frequenz, weil keine der beiden Größen in der Mediamathematik negativ sein darf.

Wo ein GRP-Rechner seinen Nutzen hat

Media-Planer, Einkäufer und markenseitige Brand-Teams greifen zu einem GRP-Rechner, wenn einer Kampagne, einer Woche oder einer Gattung vorgeworfen wird, zu wenig Gewicht geliefert zu haben: Sie haben Reichweite und Frequenz bereits aus einem Post-Buy oder einem Raster und brauchen dasselbe Produkt, das ihr Einkaufssystem drucken würde, ohne auf einen proprietären Export zu warten. Agenturen rechnen die zwei Zahlen je Sender, Tagesteil und Demografie neu, damit ein Wochendeck GRP über Varianten mit einer gemeinsamen Rundungsregel vergleichen kann.

GRP multipliziert das Reichweitenprozent mit der mittleren Frequenz gegen das definierte Universum und sagt nichts über Kosten, Klicks oder On-Site-Engagement. Außenwerbung und Radio nutzen dieselbe Identität auf der Reichweite ihrer Audience-Währung; diese Aufgabe wählt jene Währung nicht für Sie — sie berechnet das Produkt aus den zwei Zahlen, die Sie liefern. Ungültige Eingabe wird nicht abgerechnet.