Calculateur de CTR

Le taux de clics, ou CTR, est la part des impressions d'une annonce ou d'un lien qui produisent un clic. Les équipes de search payant, de display, d'e-mail et de listes organiques le traitent comme la première preuve que le créatif, la requête et l'audience se rejoignent vraiment : un trafic qui ne clique jamais est une dépense ou un classement gaspillés. Ce calculateur de CTR prend deux comptages — clics et impressions — et renvoie le taux en pourcentage avec l'identité que publie tout réseau publicitaire : le CTR est égal aux clics divisés par les impressions, fois cent. Il en va de même lorsque les clics dépassent les impressions, car un clic ne peut pas surpasser le nombre de fois où le créatif a été diffusé.

Ce que mesure le taux de clics et comment le pourcentage se forme

Le taux de clics est le pourcentage d'impressions qui produisent un clic. Une impression est une diffusion d'une publicité, d'un résultat de recherche, d'un e-mail ou d'un extrait social ; un clic est la sélection ultérieure de cette diffusion. L'identité que publie tout réseau publicitaire et toute Search Console est CTR égal aux clics divisés par les impressions, puis mis à l'échelle en pour cent.

Cinquante clics sur mille impressions font cinq pour cent. Un clic sur trois impressions fait trente-trois périodique, renvoyé ici arrondi half-up à six décimales afin que les goldens restent stables d'un runtime à l'autre. Un comptage de clics nul est un résultat légitime — le créatif a été montré et personne ne l'a sélectionné — et renvoie ctr à zéro plutôt qu'une erreur.

Un comptage de clics égal aux impressions est également légitime : chaque diffusion a été sélectionnée et le taux est de cent pour cent. Ce qui n'est pas légitime, c'est un total d'impressions nul ou négatif, car diviser par zéro ne produit pas de taux, ni un comptage de clics supérieur aux impressions, car vous ne pouvez pas cliquer plus de fois que le créatif n'a été montré.

Cette tâche n'ingère pas un journal brut de serveur publicitaire, n'applique pas de filtres de visibilité ni de trafic invalide, et ne réalise pas d'échantillonnage. Elle tarifie et renvoie le rapport de manuel sur deux comptages que vous avez déjà auprès du réseau, de la console ou d'un export hebdomadaire.

Où un calculateur de CTR gagne sa place

Les équipes de croissance, de média payant et de search utilisent un calculateur de CTR lorsqu'une campagne, une requête, un créatif ou une locale est accusée de ne pas obtenir le clic : elles ont déjà les totaux d'impressions et de clics dans une feuille et ont besoin du même pourcentage que leur réseau publicitaire imprimerait, sans attendre un export d'interface. Les agences relancent les deux comptages par groupe d'annonces et par appareil afin qu'un deck hebdomadaire compare ctr entre variantes avec une seule règle d'arrondi partagée.

C'est une recherche et un travail différents du calcul du coût par clic, du coût pour mille ou du taux de rebond : CPC et CPM divisent la dépense par les clics ou par mille impressions, tandis que le taux de rebond divise les sessions d'une seule page par les sessions totales.

Les équipes e-mail utilisent la même identité sur des impressions livrées ou ouvertes selon la façon dont leur ESP définit le dénominateur ; cette tâche ne choisit pas cette définition à votre place — elle calcule le rapport sur les deux comptages que vous fournissez. Une validation en échec ne consomme pas de solde.

Conservez impressions strictement positif, le comptage de clics à l'intérieur du total d'impressions, ancrez le pourcentage arrondi dans les tests, et vous obtenez un taux de clics reproductible pour tableaux de bord, plugins LMS et workers de bord sans dresser un moteur publicitaire à vous.